跨境电商中国访日游客“爆买”衰退了吗?

作者: 行业资讯  发布:2020-02-04

  【国际珠宝网之每日新闻:中国访日游客爆买衰退了吗】

   中国经济发展进入新常态让日本开始担忧访日外国游客的入境消费前景。旺盛的入境消费带火了日本的家电、手表等高价商品市场。但是2016年2月的经济观察调查却为现状蒙上了一层阴影。日本的零售业中也出现了入境消费已经退潮、入境消费是泡沫的悲观声音。那么,日本作为购物天堂的魅力已经衰退了么?回答似乎是否定的。消费行为已经从旅行中延伸到旅行后,购物种类也从奢侈品扩大到日用品。为了探寻入境消费的现状,《日本经济新闻》走访了中国游客和日本商家。 回国后继续海淘 在日本最大药妆店松本清的东京有乐町二丁目店,一位拿着手机的29岁中国女游客说我想来店里看看日本最新的化妆品,并称我可能对电器那些不太感兴趣。 据日本观光厅介绍,2015年10-12月的访日游客人均消费额(速报值)为16.77万日元(约合人民币9966元),较7-9月减少了2万日元(约合人民币1189元)。2016年1-3月访日游客人均消费额约为16.2万日元(约合人民币9576元),同比转为负值,其中中国游客下滑最为明显,减少了11%。日本一名证券分析师认为,(入境消费)正从家电等高价商品转为单价较低的日用品,这一点产生了影响。 此前购买名表和珠宝饰品的游客较多,但如今购买日用品的游客正在变多,回国后也会继续海淘回购。中国的跨境电商正在兴起。 一名36岁的上海女白领说我对中国产品不放心,平时经常通过海淘购买日本的洗发水、护发素、牙膏等日用品。她表示比起买劣质的中国产品上当受骗,日本的东西更安全,在网上买也没那么贵。 以往的日本对华贸易过程中要经过多道程序,而且按照货物处理,至少增加近60%的税金。再加上运输等成本,这种方式的对华出口商品价格至少翻2-3倍左右。 另一方面,跨境电商充分利用了中国政府设定的保税区。为了促进电商交易,中国政府于2013年将上海、宁波、重庆等地设为跨境电商试点城市。这些地区的保税仓库交易的商品仅限于个人使用,征税额度较低。 比如,个人购买1万日元(约合人民币590元)以下的化妆品仅征收约10%的关税。虽然各种商品的征税额度不同,但化妆品和日用品的价格只比日本贵20-30%。 松木清控股已进驻天猫国际,销售300多种日本化妆品和日用品等。松本清经营企划部次长松田崇微笑着表示,具体营业额不能透露,但超过了预期。 日本日用品进口商GL-Plaza Japan在上海开设了展现日本产品魅力的跨境电商实体体验店。中国消费者可以在此随意试用各种化妆品,还能试吃日本零食。消费者用手机扫一扫商品的二维码就可以立即下单。GL-Plaza Japan董事长小崎秀信信心满满,日本产品在当地的需求相当高。 游客专用商品会被厌倦 对日本企业来说,跨境电商不存在开店风险,可以作为进入海外市场的营销尝试。 2015年12月-2016年2月,日本神户市产业振兴局开始在中国的日本广场网上销售甘果园的果冻和果酱等商品。甘果园是神户的一家果园企业。对企业来说,虽然有出口手续和初期成本,但在跨境电商上却可以用有限的预算试探当地消费者的反响。神户市产业振兴局的浅川征规自信地表示,虽然还有很多货没卖完,但为了促进日本产品出口我们将继续努力。 面膜和雪肌精等依然是访日游客的爱购商品。但一向擅于揽客的松本清也感到了危机。松本清经营企划部次长松田指出,如果只卖针对外国游客的产品,肯定会让消费者厌倦,同时他表示,访日游客之所以来店里,是因为想了解日本最流行的最新产品。跨境电商也是一样。松本清控股已开设了微信公众号,通过向消费者推送畅销商品等信息,以扩大销售。 随着访日游客的不断增加,很多日本人也重新发现了很多景点和商品的妙处。入境消费要做到不仅在旅行中、在旅行过后也保持旺盛的消费热情,日本商家需要敏锐地捕捉变化风向,创造出多种多样的营销方法。 国际珠宝网 微信公众号

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